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羊群效应 别被潮流牵着鼻子走（第1页）

有种选择叫“跟风”

喝惯绿茶、橙汁、果汁的人如今有了新的选择，一些功能性饮品纷纷上市。这些饮料并不是由传统的食品、饮料企业推出的，生产它们的是药企。

这些功能性饮料的显著特点是，除了饮料所共有的为人体补充水分的功能外，还有别的的功能，如去火、瘦身。伴随着“尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”这句时尚、动感的广告词，“王老吉”一路走红，大举进军全国市场。“王老吉”最初流行于南方，北方人并没有喝凉茶的传统。但是，王老吉药业巧妙地借助人人皆知的中医理念，把“王老吉”打造成预防上火的必备饮料。淡淡的药味，独特的清凉去火功能，令其从众多只能解渴的茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料中脱颖而出。酷热的夏天，加上人们对川菜的喜爱，给了消费者预防上火的理由，也给了人们选择“王老吉”的理由。

专家提醒广大消费者，要理性消费不跟风。凉茶这种饮料并非老少皆宜，脾胃虚寒者及糖尿病患者不宜饮用。脾胃虚寒的人饮用后会引起胃寒、胃部不适症状，糖尿病患者饮用后会导致血糖升高。可见，功能性饮料并不适合所有人群。

这也提醒我们，在消费的同时不要盲目跟风，要做到理性消费。经济学上有个名词叫“羊群效应”，是说在一个集体里人们往往会盲目从众，在集体的运动中丧失独立的判断。

在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去。这时，把那根棍子撤走，后面的羊走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，这就是“羊群效应”，也称“从众心理”。羊群是一个散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞。一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。

因此，“羊群效应”就是比喻人的一种从众心理。从众心理很容易导致盲从，盲从往往会使你陷入骗局或遭到失败。

“羊群效应”告诉我们，许多时候，并不是谚语说的那样——“群众的眼睛是雪亮的”。在市场中的普通大众往往容易丧失基本判断力，喜欢凑热闹、人云亦云。有时候，群众的目光还投向资讯媒体，希望从中得到判断的依据。但是，媒体人也是普通群众，不是你的眼睛。所以，收集信息并敏锐判断，是让人们减少盲从行为，更多地运用理性思维的最好方法。

赢在自己，做一个特立独行的人

老猎人圣地亚哥最喜欢听狼嚎的声音。在月明星稀的深夜，狼群发出一声声凄厉、哀婉的嚎叫，老人经常为此泪流满面。他认为那是来自天堂的声音，因为那种声音总能震撼人们的心灵，让人们感受到生命的存在。

老人说：“我认识这个草原上所有的狼群，但并不是通过形体来区分它们，而是通过声音——狼群在夜晚的嚎叫。每个狼群都是一个优秀的合唱团，并且它们都有各自的特点以区别于其他狼群。在许多人看来，狼群的嚎叫并没有区别，可我的确听出了不同狼群的不同声音。”

狼群在白天或捕猎时很少发出声音，它们喜欢在夜晚仰着头对着天空嚎叫。对于狼群的嚎叫，许多动物学家进行过研究，但不能确定嚎叫的意义。也许是对生命孤独的感慨，也许是通过嚎叫表明自身的存在，也许仅仅是在深情歌唱。

在一个狼群内部，每匹狼都具有独特的声音，这声音与群体内其他成员的声音不同。狼群虽然有严格的等级制度，也是最注重整体的物种，但这丝毫不妨碍它们个性的发展和展示，即使是具有最大权力的阿尔法狼，也没有权力去要求其他的狼模仿自己的声音和行为，每一匹狼都掌握自己的命运，保留自己的独立个性。同样，就投资而言，每个人的未来终归掌握在自己手里。

我们要时刻保持警惕，时刻保持自己的个性，时刻保持自己的创造性，自己把握自己的未来。

20世纪50年代，斯图尔特只是华盛顿一家公司的小职员。一次，他看了一部表现非洲生活的电影，发现非洲人喜爱戴首饰，就萌发了做首饰生意的念头。他借了几千美元，独自闯荡非洲。经过几年努力，他的生意已做到了使人眼红的地步，世界各地的商人纷纷赶到非洲抢做首饰生意。面对众多竞争者，斯图尔特拱手相让，从首饰生意中走出来，另辟财路。斯图尔特的成功就是靠“独立创意”这一制胜要诀，这是他善于观察、善于思考的结果。

要想有独立的创意，就不要人云亦云，一定要培养独立思考的能力。

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