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第三章 分而治之 除法策略（第1页）

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第三章分而治之：除法策略

化整为散，分解以制胜

使生活绵延向前的，不是聚合与添加，而是离散与分解。

——亨利·柏格森（哲学家）

你可曾留意，在现场欣赏心爱的乐队演出与通过数码设备欣赏有何差别？诚然，亲眼看艾瑞克·克莱普顿在舞台上一展歌喉令人梦寐以求，但是，他在现场演绎的代表作《Layla》与你从iPod里听到的录制于1970年的原声版并不完全一样。在现场聆听时，你会发现他的声音并没有那么完美。如果你有幸听过克莱普顿对《Layla》在过去40年里的6次演绎，你会认为自己听到的是6个不同的版本。有些版本令你热血沸腾，有些版本又令你大失所望。你满怀期待地买了音乐会门票，想好好在现场感受音乐带给你的激情，但无论克莱普顿怎样投入，他都无法完美地演绎当年在录音棚里录制的音乐。那时的音乐才是真正的无懈可击，每一个音符与声音都是那么合拍，那么同步，那么到位。

大部分人都知道，录音棚里制作的音乐与现场音乐的效果之所以不同，是因为前者往往是多次录制的产物，有时是两次，有时甚至是30次。录音师们只有在听到自己满意的效果后才会停手。

此外，乐队成员在合奏时并不能总像录音时那样保持同步，这也是导致现场演出与录音效果产生差别的原因。在录音棚里，一首歌曲的每一个细节都是分开录制的。主吉他手、打击乐手、贝司手和歌手一样，都会有一个专属于他的时间来把自己的音轨存录在磁带或数字文档里。然后，录音师会对所有的音轨进行编辑、排列、组合。一首歌往往有4~6条音轨，有时多达24条。在录入磁带或数字文档之前，每一条音轨都得经过反复打磨。在所有的音轨臻于完善后，录音师才会把它们组合在一起，从而制作出最终的音乐大碟。

现在看来，把不同的音轨分别录制并组合，以达到最佳音效，这个创意实在太有道理了。若不是这项技术革新，歌手和乐手们就得坐在一起一遍又一遍地录制，直至达到最佳效果。如果哪个人弹错了或是唱错了一个音，大家就得从头再来。很显然，这样的录音耗时太长，代价太高，会浪费太多的人力和物力。

改变这一切的人是莱斯特·威廉·波兹法斯，他于1915年出生于威斯康星州的沃基肖，天生就有创新的禀赋。他从小喜爱音乐，为了能时常听听歌，他自己动手做了一台晶体管收音机。他爱吹口琴、弹吉他，为了能同时演奏这两种乐器，他又发明了一种可以挂在脖子上的口琴架，包括鲍勃·迪伦在内的很多知名音乐人到现在都在用这个东西。13岁时，他在一支乡村乐队的演出上为了让自己弹奏的木吉他声盖过其他声音，他把唱机的一根唱针接到了收音机的喇叭上，以此来充当扩音器。

大家可能听说过他的艺名——莱斯·保罗，著名的爵士乐和乡村音乐吉他手，词曲作者。除此之外，他还是实体电吉他之父，这种乐器风靡乐坛70余年，且如今风头依然不减，对流行音乐的发展产生了极其重要的影响。如果没有莱斯·保罗，滚石乐队也许不一定能成就今天的辉煌。

莱斯·保罗不仅执着于对音乐技艺的探索，还热衷于对录音技术的创新，人称“沃基肖的怪才”。1948年，他的朋友兼合作伙伴宾·克罗斯比送给他一台磁带录音机，这是一台由位于加州圣卡洛斯的录音业先锋Ampex公司生产的Ampex200型专业录音机。保罗实际上从20世纪30年代开始就尝试做多轨录音，录制自弹自唱的二重奏，但是当时的录音材料是一种叫作“醋酸纤维碟片”的东西，满足不了这种录音技术的要求。为了制作出一段令人满意的录音，保罗有时得用废500多张这样的碟片。

Ampex200型录音机让保罗找到了灵感。他把另一个录音磁头安装在这台机器上，先录制自己弹奏的主吉他旋律，再录制和声，最后加入歌者的声音。通过把不同的音轨混合在一起，他可以充分利用14英寸的磁带的整个宽度。就这样，保罗在车库进行了几天的尝试后，录制出了歌曲《爱人》，其中由他一人弹奏了8个不同的电声。这一成功在业内引起了轩然大波。尽管保罗并不是第一个采用这种技术（叠录）的人，但他却证明了这种技术在流行音乐制作和电影配乐领域所拥有的巨大优势，包括经济上的优势和音乐本身的优势。保罗引发的这一技术革命意义深远，对电影产业和音乐界产生了极大的影响。

框架内的除法

保罗的创新完美地诠释了我们即将介绍的下一条创新策略：除法策略。和本书中的其他策略一样，除法策略帮助你发挥创造力的前提依然是将你的选择范围缩小、变窄。应用时，你可以将产品的某个功能或部件分解为多个部分，然后以新的方式将分解后的部分进行重组，找出其可能具有的优点。

多轨录音技术的发明就是运用除法策略的结果。保罗正是把录制好的音乐分解成更小、更易操控的单元，才使多轨录音成为可能。通过这种尝试，他为各种音乐流派的艺术家打开了一扇大门，让他们得以灵活自由地创作、更新和完善自己的艺术成果，这一切都是前辈音乐人所无法想象的。

今天，音乐家们利用多轨录音技术，把器乐声和人声录制在各自的音轨上，从而轻松地对这些素材进行采集、加工和调试。尽管这项技术最早只是为了将音乐表演记录下来，让无法去现场观看表演的观众产生身临其境的感觉，但时至今日，它已经被用来满足多种需求，如创意需求或商业需求等。有人通过它来解决现场演出中可能出现的瑕疵；也有人通过它来制作特效，比如混响、移相等；还有人利用它在后期制作中重新合成一首歌曲，以制造完全不同的效果。

1988年，莱斯·保罗入选摇滚名人堂。2005年，因其对实体电吉他的发展所做的巨大贡献，保罗入选国家发明家名人堂。2007年，也就是他去世的前两年，92岁的保罗被授予美国国家艺术奖章，这是美国政府授予艺术领域从业者的最高荣誉。

莱斯·保罗受到了不同年龄和不同流派音乐人的一致钦佩。著名的吉他手艾迪·范·海伦曾经对他说：“如果没有你，我也许连今天的一半都做不到。”英国乐队“齐柏林飞船”成员吉米·佩奇这样评价保罗：“他是开创历史的那个人。”保罗的前瞻性视野甚至可与后来的创意大师史蒂夫·乔布斯相媲美。在20世纪50年代给“音频工程协会”做讲座时，保罗就曾预言：“将来，人们会发明一种设备，可以把它装在口袋里，走到哪儿都能听到喜欢的音乐。”

他的话引得台下听众哈哈大笑。

除法策略的原理

利用除法策略把一个产品或一项服务分解成多个部分，再将这些分解后的部分进行重组，这样做可能带来两种结果，一是产生一种全新的功能，二是以一种全新的形式呈现某个已有的功能。

运用除法策略有助于我们克服“结构性固着”。前文曾介绍过，“结构性固着”是一种思维定式，意思是人们容易把某个产品或某项服务圈定在它们原本隶属的那个范围内，把它们看成是一个整体，并认为它们应该以我们熟悉的样子而存在。如果这个熟悉的样子发生改变，我们就会觉得无所适从，会本能地认定这种改变是不妥的。

“结构性固着”时刻牵绊着我们，制约着我们。当熟悉的某个东西以全新的形式出现时，我们不能带着欣赏的目光去发现它的优点，而是在心里想方设法地把这个奇怪的东西打回原形。我们花费时间和精力把它重新调整成我们认为正确的样子，却忘记了张开想象的翅膀，从中发现新的可能性。

当你抓过一个手电筒时，却发现它的灯头掉了，也许你的第一反应就是它不能用了，该扔了。别急，先别扔，想想这个灯头——一个全新形状的手电筒——还能在什么情况下派上用场。没准儿我们可以把它固定在墙上做一个聚光灯，用手持设备遥控；也许我们可以把它安装在施工安全帽上，当作探照灯。这样思考的目的就在于，让除法策略打破你心中的思维定式，帮助你获得新发现。

你可以以三种不同的方式应用除法策略：

?功能型除法。挑出产品或服务中的某个功能，改变其位置。

?物理型除法。将产品按随机原则分解成若干部分。

?保留型除法。把产品按原样缩小。

先利用以上任意一种除法策略分解某个产品，再将分解后的部分进行重组。重组方式有两种：第一，按空间（该物品相对于其他物品的空间位置）重组。第二，按时间（该物品相对于其他物品的存在时间）重组。重组不仅会改变各分解部分之间的关系，而且也能改变你看问题的视角，使你对这个产品产生全新的理解。

功能型除法

第一种除法策略叫功能型除法，意即将注意力放在产品的功能上。首先，明确产品中具备特定功能的那些部分，然后从中挑出一个，将其调整到其他位置（注意，并不是把这一功能完全删除，那样的话你就是在运用减法策略了）。以空调为例。最早的空调机是将所有的功能性部件放在一起的，包括恒温器、风扇、制冷系统。如果你的思路始终局限在这个框架之内，那也许就不会有太多创新的可能了，最多是改进一下电机或者其他的机械零件。然而，除法策略的介入，使得人们实现了一些突破性的进展。把电机从空调设备中分解出来，将其放在其他的位置——比如房子外面，人们突然发现屋内的噪音减少了，热量也减少了。而且，压缩机在屋外轰鸣，冷气通过墙上的一个小孔经由管道进入屋内，这使人们不必再把它堵在窗户前或是放置在墙上凿出的巨型开口里了。不仅如此，恒温器也可以通过除法策略从空调机中分解出去，移到室内。这使得人们可以从一个更方便的位置按照需要调整温度了，既快捷又省事。

电视机遥控器也是除法策略为人们谋福利的结果。诸如调换频道、调整音量、在有线电视和DVD间来回切换等功能，最早都由电视机完成，后来才被分解出来，重新放置在一个人们可以用一只手就能掌控的小玩意儿里面。这是一种典型的空间方式上的分解和重组。

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