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2 用全球化眼光看市场（第1页）

“财富知识大讲堂.（..）”！

批注：

经商还是要放眼长远，站在大角度看问题，国内蛋糕虽小，而全球这么大一个蛋糕还不够你吃的吗？只有放眼全球，生意才能越做越大、越做越强。

在中小学教育中，家长陪读屡见不鲜，表现为农村或小城市的孩子到大城市就学，父母不放心孩子一个人，就在学校附近租房照顾。这里不谈此举的利弊，只注意为什么家长要放弃农村、小县城的学校而让孩子到大、中城市求学。答案是大中城市的教师队伍素质高、教学设施完善。在这里，孩子学习起点高，自然学得好，对将来的发展有利。起点高、成就大，对于经商来说也是同样的道理。大家都穿工厂做的鞋，很少有人穿布鞋，按理说布鞋应该没市场了，却有人靠做布鞋生意发了财。做布鞋生意若只看到一市一县，销量不会大，但把它放到网上销售，天南海北，外籍华人都来采购，生意自会兴隆。所以，经商还是要放眼长远，站在大角度看问题，国内蛋糕虽小，而全球这么大一个蛋糕还不够你吃的吗？只有放眼全球，生意才能越做越大、越做越强。

刘迎霞就放眼全球，做成了全球性的生意。

1992年，从部队转业后，刘迎霞组建了翔鹰装饰公司。拥有敏锐商业头脑的她很快就在商界如鱼得水，打拼出自己的一片天地。现在，翔鹰集团已经由最初单一的建筑装饰公司逐步发展为多元化经营的现代民营股份制企业集团，产业范围涉及房地产开发、筑路、水利、建筑装饰等工程领域以及市政公用、高科技产业等诸多领域，公司遍及哈尔滨、齐齐哈尔、北京、大连、**和法兰克福等地。

刘迎霞的成功得益于她独特的从商理念。她认为：在经济全球化、信息化和网络化的今天，特别是中国入世之后，不大力发展高新技术产业，企业势必要失去发展机遇。因此她将科技强企放在重要的战略地位，注重与科研单位合作，并与大连理工大学联合成立了新型材料研究开发中心，由校方出人才、出技术，企业出资金、出场所，建立集产、学、研于一体的开发中心，不仅促进了高校科研成果的转化，还使翔鹰集团成了以新材料、新技术为主导的高科技民营企业。

刘迎霞坚信：中国企业家必须把企业放在整个国际大环境中去谋划和寻求发展才会有出路。因此，她利用当地**大力扶持民营企业的政策，积极设立经贸公司，申请了进出口权，同时大力从国外引进资金和项目。1998年底，翔鹰集团和美国GSI公司合作在德国法兰克福投资3000万马克，共同兴办了嘉兴纺织有限公司，将我国传统的印染纺织工业与国际一流的先进科技相结合，其产品现已遍及全球20多个国家和地区。2000年，刘迎霞又以企业的名义邀请马爱珍等一批台湾女企业家来祖国大陆洽谈合作项目，并签订了与台湾女企业家协会共同筹建“海峡两岸女企业家创业园区”的协议，该项目现已进入实质性运转阶段。在刘迎霞先进经营理念的指导下，如今翔鹰集团无论在企业规范、管理水平方面，还是在经济效益方面均在同行业中达到领先水平。

谁说女子不如男？许多男企业家都没有刘迎霞这种高瞻远瞩的目光，而这种大局观也成就了巾帼魁首刘迎霞。

1988年，陈溪见创建了属于自己的衬衫厂。目前，“能达利”已是一个年产450万件衬衫的大型企业。但他并未满足，继续寻找新的投资方向。走多元化道路，“把鸡蛋放到更多的篮子里”，成了陈溪见创新求变的一种选择。介入民航业，更显示出他卓越、精明的眼光。2005年他组建了钱塘航空公司，以浙江萧山国际机场为基地，初期租赁3架空客A320飞机经营国内航空客货运输业务。陈溪见分析说：“中国民航客运在2005年已突破l亿人次，估计最近3至5年，大概需要2000架飞机。而目前几家大航空公司的飞机加起来也不超过900架，当中蕴含的市场潜力之大令人乐观。再以浙江萧山机场为例，目前吞吐量为800万人次，今后将以每年100万人次递增。作为一个经济大省，浙江民航运输业发展长期滞后，这是说不过去的。”

让陈溪见坚定民航业投资信念的，还有人民币持续升值和国际市场原油价格下跌这两个因素。他算过账，现在用人民币兑换成美元后，再到国际市场上购买或租赁飞机，大约比两年前节省5%的成本。

另外，随着墨西哥湾发现新油田、美国石油库存上升、伊朗核危机缓解等因素逐步发生作用，国际油价下跌将成定势的可能性已越来越大。对于这些，陈溪见经常关注并仔细琢磨。他说：“油料在航空业成本构成中占有相当的比重，现在介入航空业，显然可以回避前两年高油价带来的经营风险。”至于投资回收，他估算：在初期租赁的3架飞机全部投入使用后，每年可创造5亿人民币收入，预期2―3年内投资可以持平。一些早年介入民航业的民营企业家评说：“还是浙商精明!这些年来投资民航业的最好一个时机，被陈溪见把握到了。”

世上的万事万物都是有关联的，大洋上一只蝴蝶轻轻扇动一下翅膀，说不定就会引发一场飓风。对于一个精明的商人来说，心胸应放宽点，眼界应放远点，站在全球的角度看市场，才能真正知晓市场的供求变化，而不至于盲目投入或盲目退出。中国加入WTO就促使经商者用全球化眼光看问题，抓住全球的市场变化与趋势，从而制定相应的对策。假如全球爆发了禽流感，各国谈“鸡”色变，你还大上养鸡项目，如此不明大势，就是上帝也阻止不了你的垮台。

批注：

一个精明的商人应该心胸应放宽点，眼界应放远点，站在全球的角度看市场，才能真正知晓市场的供求变化，而不至于盲目投入或盲目退出。

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