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三十九 市场调查(第1页)

今天一上班,韩天就召集大家开了个部门会议。www.wjxs.com

五个人围坐在韩天的办公室里,韩天言简意赅地说,“今天接到通亿达汽车公司的通知,他们要为旗下的一款老牌汽车——睿思奇,做广告推广。这款汽车的生产线原来设在国外,现在搬到了国内,虽然以前的销量一直不错,但他们想为这款汽车重新做一个定位和宣传。王总和通亿达的李总关系不错,在李总的介绍下咱们公司参与此次提案,虽然咱们有一定的人脉优势,但现在广告公司的竞争很激烈,咱们不能保证对方对咱们的提案一定满意,所以必须要全力以赴,做好市场的调研和客户沟通工作,配合创意部门做出完美的策划来。”

韩天给大家分配了任务,韩天负责与通亿达的广告负责人进行沟通,了解客户的意向和产品的主要特征。何茜通过在线上收集汽车行业和竞争对手的资料,分析目前汽车市场和相关产品的优劣势。蒋自豪、于颖儿和关晴则负责做市场调查,明确消费者的购买需求。

工作任务分配完毕后,消费者调查表很快就制作好,并打印出来,厚厚的一叠,蒋自豪,于颖儿和关晴三人均分,准备到户外进行为期两天的消费者调查。

何茜已经和关晴讲了大致流程,消费者调查说白了就是要利用你的口才和魅力,在与路人邂逅的相当短的时间内,迅速取得他的信任,调动起对方的情绪,使他接受你的提问,并在你提供的调查书上勾勾画画,从众多的选项中选出他的个人偏好。

公司最后根据所有的调查表进行汇总分析,制作出消费者分析图表,为创意部的企划提供参考依据。

三个人经过商议,决定分成两拨行动,蒋自豪坚持认为凭借自己帅气的外表和过人的大脑,在女生频繁出入的高等院校附近做这项调查,可以使他的优势得到充分发挥,更快的完成任务。

于颖儿则带着关晴来到一家高档商场,于颖儿认为,这里的消费者大都是白领和社会精英阶层,是这款家用轿车的潜在消费者,在这里做调查是再合适不过了。

外面天气炎热,商场内冷气十足,让人神清气爽。

于颖儿精神抖擞,从一楼走到五楼,看见顾客就热情洋溢的上去递调查表,可是效果却很不理想,人们不是摇着头走开,就是一脸漠然只做没看见。

关晴发现,因商场内正在做一年一度的年中女装节大促销,顾客是不少,可大都是女性,而且嘈杂的人声加上震耳欲聋的背景音乐,根本就没有人愿意放下手中的包包和衣服,从专心致志的购物中停下来听两人说话。

最后于颖儿找到了一位正在等待女友试衣服的百无聊赖的男士,于颖儿磨了不少的嘴皮子,男士才勉为其难的填了一张表格。

走得累了,于颖儿捶着腿说,“出来了半天,还是先休息一会儿吧,现在人们的普遍心态就是这样,多一事不如少一事,根本没什么人愿意参与调查,能填多少是多少吧,毕竟咱们已经尽力了。”

两人坐在商场过道边的长椅上休息,于颖儿的小眼神在穿着时装的模特儿身上飘来飘去,想象着这些衣服如果穿在自己身上是什么样子。

“你看那件衣服我穿怎么样?”于颖儿问。

“嗯?”关晴正看着一叠调查表发愁。

“我上次来逛的时候,一眼就看中了那身衣服,可惜价格贵了点,我现在就等着降价的时候果断出手。上次店员告诉我,每年换季的时候,都会打五折甚至更低,我估计这两天也差不多了。”

看着于颖儿恋恋不舍的神色,关晴不得不怀疑她来商场的目的不是为了做调查,而是为了顺便逛打折商品。

关晴提议,商场里的顾客大都是中青年职业女性,而购车一族以中青年男性居多,所以她们并不是最合适的调查对象。

于颖儿则坚持认为与其在外面到处乱逛,不如在一个人流较为密集的的场所,有征对性地选择一些顾客更能提高效率。

两人谁也说服不了谁,最后的结果是关晴分走了一半的调查表,跑到别的地方去做调查,而于颖儿继续留在商场。

经过考虑,关晴决定把位于城北的汽车城作为自己的目的地,这里汇集了w城几乎所有的4s门店和各种汽车的零配件销售,是买车人必去的场所。

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