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纵然对《coldwater》的歌曲质量、合作阵容与宣发矩阵都深具信心,瀚音乐和下属的maddecent,也没有将首周的目标定得太高。能在spotify和applemusic的趋势榜上登顶,再看周二的时候,能不能跻身hot100单曲榜前十就行。这是韩易反复在单曲宣发会议上强调的问题,他不希望团队太执着于所谓的榜单成绩,而忽视了歌曲本身的良性发展。音乐宣发就像一场长跑,有的人第一周就遥遥领先,空降冠军,有的人要跑过两三年,才能最终登上榜单,每首歌都有它自己的成长曲线。可以用丰富的宣发资源最大程度上激活一首歌的商业潜力,但在不合时宜的情况下一味堆砌曝光,将手头的牌一股脑地全部打出去,反而会让本来可以历久弥新的经典因为过度宣传,而招致公众恶感,最终泯然众人。人类天性如此,他们喜欢新鲜事物,但不喜欢有人直接往他们的喉咙里塞新鲜事物,itunes与u2失败的联合宣发就是一个明证。2014年,u2乐队的新专辑《thesongsofinnocence》正式发行,苹果将这张专辑作为宣传itunes和当时还未被applemusic取代的流媒体平台,beatsmusic,的一种手段。在与盖伊-奥谢里和环球音乐集团协商后,苹果向环球支付了5200万美元的专辑下载费用,然后,把这张专辑,免费放进了所有itunes用户的“已购买”资料库里。听上去像是圣诞老人给孩子发礼物的美妙童话故事,对吗?但用户的反应,并不像u2、环球和苹果想象的那样热烈,相当一部分人极为反感苹果这种,未经允许,便将专辑放进他们私人资料库的行为,认为这是一种对隐私的侵犯。如果苹果可以随意往他们的资料库里添加或者删减东西,就意味着这家公司随时都可以翻看他们的已购买曲目,甚至是存放在itunes上的私人影像和录音。这场声势浩大的音乐宣发事件,最终演变成了流媒体时代苟延残喘的itunes,抵在自己太阳穴上叩响的扳机。大批用户开始放弃itunes里积攒十几年的音乐,转投spotify。毕竟,如果私人资料库里的文件都可以随意翻看,都不能完全属于自己,那还不如直接在线听歌。而u2乐队,也从原来完全没有黑点的殿堂级乐队,忽然变成了“那群闯进你家里逼着你听歌”的诡异老头子。对职业生涯造成的负面影响,甚至直到2023年还在延续,主唱博诺数次公开道歉,都无法挽回u2在商业声誉上的巨大损失。快要在音乐上封圣的博诺,一着棋走错都是这样的待遇,majozer、贾斯汀-比伯和麦迪逊-比尔,自然更要谨慎。贾斯汀-比伯不用说了,吐槽大会仿佛就在昨天,他在安妮-弗兰克纪念馆留下的那段自大到无以复加的留言,以及过去几年内让他成为全民公敌的种种行为,依然深切地影响着他的风评,以及与他相关的任何艺术作品。全面转向流行电子后,《whereareunow》、《whatdoyoumean?》、《sorry》让他重回巅峰,《loveyourself》更是让他获得了超越《baby》的商业成功。用《purpose》这张专辑打了个漂亮翻身仗的贾斯汀-比伯,又瞥见了一缕昔日的荣光。但就是这种离山巅只差半步的时候,更需要如履薄冰,慎之又慎。最近几个月,贾斯汀-比伯在各家电视网的日间和深夜访谈节目中频繁露脸,维护他改过自新的良好形象。因此,他近半年的公众曝光度本就已经居高不下,再加上他全球五大洲162场规模空前的巡演,更是让他线上线下的声势与风头一时无两。在亚洲地区巡演即将展开的前夕,贾斯汀-比伯需要的,是《coldwater》帮他再加一把柴,而不是往火炉里倒汽油,直接一把火把整栋房子烧个精光。yitsafe,做最传统最稳健的宣传推广,是斯库特-布劳恩sbprojects团队的强烈要求。在商业电台、流媒体平台,和某些目标城市的线下广告点做宣传就行,别整过于新奇、过于宏大的市场营销。另一方面,虽然跟贾斯汀-比伯的境遇不同,但majozer和麦迪逊-比尔对《coldwater》宣发的要求,在某种程度上也可以说是殊途同归。majozer去年11月才凭借《leanon》登顶spotify历史播放榜第一名,现在依然保持着明显的优势。这个组合现在需要做的,只有一件事,那就是告诉流媒体平台的乐迷,他们发行了一首与《leanon》风格不同,但质量同样出众的新单曲,然后通过spotify和applemusic两个管道,平稳地将《leanon》的流量输送到《coldwater》上即可。任何过于花哨的推广,都是画蛇添足。这章没有结束,请点击下一页继续阅读!至于麦迪逊-比尔,人予管理对她的定位很准确,一个社交媒体上有热度,音乐领域几乎相当于一张白纸的,不是新人的新人。她在《coldwater》录音室版本里的唱段很少,过于夸张的营销会让损害她还没有完全建立起来的第一印象。除了几篇着墨于她的通稿之外,麦迪逊应该乖乖站在贾斯汀-比伯和diplo身后,让聚光灯在她脸上能洒到一点,就算是胜利。这与所谓的性别平等无关,纯粹是她与两位男性合作者之间的商业价值与行业地位差距而已。三位艺人的个人因素与发展诉求,再加上瀚音乐对自身的清晰认知,让《coldwater》最终选择了一个最稳健的宣发套路。社交媒体发几条推文吸引关注,利用贾斯汀-比伯和majozer的知名度在商业电台方面打开通路,配合spotify与applemusic的各类歌单,通过过硬的歌曲质量来赢得口碑即可。不用大谈歌曲的励志意义,也不要拿任何一位艺人的所谓人生故事出来卖惨搏关注。告知粉丝有这么一首名叫《coldwater》的流行电子新单发行,接下来的工作,交给旋律、歌曲与编曲即可。当然,不搞新奇营销,不走怪异路线,纯粹让音乐说话,并不代表瀚音乐为《coldwater》布置的首周宣发矩阵就会比其他单曲更加孱弱。事实上,与同期发行的新单曲相比,《coldwater》所能享受到的推广资源,完全可以称之为最强。没有哪个商业电台经理,会对贾斯汀-比伯的新单说不,特别当这首单曲的制作人是majozer的时候。许多电台,包括洛杉矶的102.7kiisfm在内,甚至还提前进行预告,并在7月22日的零点进行了新单首播。直到7月26日公告牌放榜当天,《coldwater》在榜单电台数据供应商luminate能监测到的140个城市的商业电台里,反复播放了次,预计覆盖到的听众人数4312.2万人,名列本周电台播放榜的第三位。周五才上架,周二就能拿到电台榜第三位,难怪那些想要打入美国市场的歌手,总会想尽办法让贾斯汀-比伯来一段feature了。这个名字,就是美国电台的黄金通行证。电台渠道,已经铺到了瀚音乐力所能及的极限,而《coldwater》的线上销售成绩以及流媒体表现也没有令人失望。以16.9万次付费下载的成绩,打破贾斯汀-汀布莱克新单曲《cantstopthefeeling!》长达九周的垄断,登顶billboard数字音乐榜冠军。流媒体榜单方面,《coldwater》接棒的是同属uta的嘻哈艺人,desiigner的现象级单曲《panda》。首日全网播放量突破700万,五天内达到2200万次,《coldwater》以十万播放量的微弱优势,将《panda》压在第二位,拿到billboard流媒体播放榜的第一名。此外,在公告牌其他三个流量较大,以线上播放量和折算销售总额为基准的分榜,美国俱乐部舞曲榜、美国热门电子舞曲榜和美国主流top40榜上,《coldwater》都是以王者姿态空降冠军。显然,瀚音乐和maddecent,都低估了贾斯汀-比伯和majozer的声势、《coldwater》这首单曲的洗脑程度,以及《leanon》、《sorry》、《loveyourself》等冠军单曲为其铺设的市场期待值。当《coldwater》首周便冲上applemusic全球榜第一位、美国榜第一位,以及spotify全球榜第一位、美国榜第二位时,再是心态平稳的人,也会忍不住去畅想一场,单曲榜空降冠军的美梦。周一下班,周二上班时,整个星荟大厦1000室,悄然蔓延着一股被努力抑制住的躁动情绪。每个人,从坐在开放式办公区最偏僻角落的实习生,到总裁办公室里的韩易,都会在电脑上同时打开spotify、applemusic和公告牌官网,时不时地刷新一下,欣赏《coldwater》在流媒体平台不可撼动的霸主地位,也翘首以盼新一周单曲榜的发布。因此,虽然对《coldwater》的首周成绩要求不高,韩易也刻意在各类会议上压低大家对排名的期待,但本周的公告牌榜单公布后,1000室依旧瞬间被两种极为矛盾的声音填满。首周获得亚军的欢呼,以及首周没能拿到冠军的叹息。有人先欢呼再叹息,有人先叹息再欢呼,也有像凯伦-郭这样的疯批一拳砸在屏幕上,大声咒骂公告牌单曲榜扭曲的计算公式。《coldwater》本周数字销量第一、流媒体播放量第一,仅仅因为电台播放量排在第三位,还有……mv没拍出来,便丢掉了唾手可得的冠军席位。小主,这个章节后面还有哦,请点击下一页继续阅读,后面更精彩!冠军是谁?是一首跟《coldwater》两极分化的单曲。sia与seanpaul的《cheapthrills》。《coldwater》是两组冠军艺人之间的强强联手,《cheapthrills》的主创sia,年过四十,还没尝过公告牌登顶的滋味。合作的说唱歌手seanpaul,职业生涯的黄金时期也早已远去了多年。《coldwater》首周下载流媒体双冠军,《cheapthrills》首周全球榜和美国榜一个没进,在英国榜上也只排在第175位。鉴于sia这张新专辑《thisisacting》首支宣传单曲《alive》在商业方面的糟糕表现,极度慢热的《cheapthrills》一度到了要被rca直接放弃的地步。在无人看好的情况下,《cheapthrills》走出了一条昂扬向上的顽强曲线。以第81名的成绩首次进入公告牌单曲榜后,《cheapthrills》足足攀爬了六个月,才最终在7月的最后一个周末成功登顶。《cheapthrills》140个市场的七天播放量次,触及听众量4990.4万人,比《coldwater》多出将近600万人。对于相当重视电台播放的hot100单曲榜来说,这600万人的差距,足以抹平《cheapthrills》在流媒体和数字下载方面的劣势。另外,从2013年开始,美国区的youtube视频播放次数也被纳入统计范畴,这无疑让2月11日发行了正式版mv,3月21日又发了个舞蹈版mv,两版mv同时吸量的《cheapthrills》占尽了便宜。于是,2016年7月26日公布的新一周榜单里,《cheapthrills》位列第一,《coldwater》空降第二,连续十周置顶的《onedance》终于退到第三。卡尔文-哈里斯和蕾哈娜的《thisiswhatyoucamefor》、贾斯汀-汀布莱克的《cantstopthefeeling!》,以及thechainsmokers和达雅的futurebass单曲《dontletmedown》,则分别向下降了两位。瀚音乐内部,情绪宣泄只持续了不到十五分钟的时间。很快,在互相传递的鼓励与掌声里,1000室重新投入到了紧张的工作中。既然已经到了第二,那就没有理由不更进一步,争取下一周把《cheapthrills》从山顶上踹下来。韩易非常清楚这一任务在时间上的紧迫性,如果不尽快冲到榜首,而是让《cheapthrills》继续压在《coldwater》头上,那等流行电子商业化的巅峰之作《closer》发行,《coldwater》再想要摸到冠军宝座,就难如登天了。更重要的是,霍尔希、majozer和麦迪逊-比尔,手心手背都是肉,与其彼此之间为了单曲榜榜首的位置打得死去活来,不如好好利用这个时间差,让rca下周笑不出声。全球同步发行的《coldwater》,虽然在美国没能完成空降冠军的壮举,但恐怖的流媒体数据,让它不需要到其他国家做单独推广,也能直接屠榜。澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、捷克、芬兰、爱尔兰、意大利、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、斯洛伐克、瑞典、瑞士,还有美国本土之外最具影响力的英国单曲榜,十七个国家,同一时间斩获头名,《coldwater》作为一首商业化的流行电子,质量多高、认可度如何、受众几许,可见一斑。受到海外市场十七冠的激励,在三方管理团队的一致同意下,瀚音乐从7月26日开始扩大了宣传规模。电台方面,维多利亚-怀特-梅森拿着排行榜第二的成绩与电台谈判,要求他们给到与排名相匹配的播放量。谁能把《coldwater》排到歌单第一位,谁就能拿到diplo或者贾斯汀-比伯下个月的电台宣传排期。流媒体平台不必说,本来就挂在全球榜第一位,拿首页banner和明星歌单自然不在话下。线下地推板块,七十二小时的华尔道夫巨幅海报,是一个作为社交媒体打开噱头的临时性奇观。实体推广矩阵里,占比较大的部分,还是竖立在各个都会区交通要道的广告牌。曼哈顿四块广告牌,二十万美金;洛杉矶西好莱坞十块广告牌,三十万美金;芝加哥河沿岸十四块广告牌,二十一万美金。再加上旧金山、迈阿密、拉斯维加斯、达拉斯、休斯顿、华盛顿dc、西雅图等其他大城市,还有凤凰城、奥兰多、印第安那波利斯这类二线城市,以及达文波特、尤金、杰克逊这种十万人口上下的小城镇,《coldwater》这次的线下推广,光是在各类纸质和数字广告牌上就耗费了两百三十多万美金。本小章还未完,请点击下一页继续阅读后面精彩内容!不计较一时的得失,韩易看重的,是能否在一个星期的时间里,让瀚音乐打破三大的垄断,拿到创立以来的第一首冠军单曲。公告牌登顶后随之而来的人气、知名度还有商业价值,也能让majozer和麦迪逊-比尔,从其他方面,帮集团把投进去的钱赚回来。周二赖到中午才起床,拉开华盛顿市中心万丽酒店套房窗帘的麦迪逊-比尔,呆呆地看着不远处13街与l街路口挂起的那幅深蓝色的《coldwater》宣传海报,以及位于海报左侧的自己,惊讶得半天合不上嘴巴。然后,把手机的飞行模式关掉,潮水般涌出的新消息让麦迪逊无所适从。她只好将所有的推送通知全都调灰,再一条条查看。除了whatsapp上,团队、家人、好友,甚至不知道多久之前在杰里科中学加的普通同学发来的祝贺信息,绝大多数的推送,都来自推特和instagram。这还是在她关掉了陌生人消息通知的情况下。meghantrainor开始关注你了【following】itsbennynco开始关注你了【following】kygomusic开始关注你了【following】martingarrix开始关注你了【following】honeymoon开始关注你了【following】都是我曾经单方面关注的人啊……等一下。honeymoon是……拉娜-德尔雷!一直将拉娜视作偶像的麦迪逊呼吸都停止了几秒。随即,她紧咬下唇,死命抑制住差点脱口而出的尖叫声,点开私信界面。【omg,拉娜,我爱死……】不行。麦迪逊摇摇头,删掉对话框里的半句话。这也太不矜持了,拉娜会看不起我的。【您好,德尔雷女士,我是麦迪逊,很高兴你关注了我,我只想告诉你我有……】太正式,太古板,哪有艺人这样介绍自己的?【嗨,拉娜。注意到你关注了我-真的很荣幸。多年来,你的音乐一直是我的灵感来源。希望有天我们能聊聊,甚至合作。希望你一切都好。】这样应该可以,第一次聊天,没那么官方,但也很有礼貌。表达出了自己对她的敬意,又不会显得太掉价。应该是可以的吧?在床上翻来覆去犹豫了十分钟,麦迪逊才将信息发送出去,然后立刻抱紧枕头,把脸埋在蓬松的棉花里,只留下一双眼睛,一眨不眨地紧盯着手机屏幕。【嘿,姑娘。】出乎麦迪逊的预料,没过半分钟,拉娜便给她发来了一句问候。【恭喜你,新单成绩很好。】还没等傻笑着的麦迪逊打出“谢谢”两个字,拉娜便又发来两段文字。【听说你有兴趣合作。有个很酷的demo给你听,我让本发给你的经理人。】【如果喜欢,等我从魁北克回来,我们可以定个录音室,找找感觉:)】拉娜-德尔雷的文字内容,和紧随其后的笑脸表情包,让长岛姑娘的心都融化了一半。【absolutely!等不及听你的demo了!】【洛杉矶见!】退出私信界面,手指在那个互相关注的标志周围不停摩挲,反复确认了好几遍。nalovesme!!”麦迪逊跪坐在床上,紧握手机,如刚刚将敌人打晕的墨西哥摔角手般振臂高呼。似乎是感觉这样还不够宣泄内心的兴奋之情,她干脆直接站起身来,像是回到了五岁时杰里科那个温暖的家,与还说不清楚话的弟弟瑞德一起在婴儿床上蹦蹦跳跳。直到右踝扭了一下,精疲力竭、气喘吁吁地跌倒在床上,麦迪逊-比尔才消停下来……说消停,也没完全消停。她用被子把自己裹成一只毛毛虫,在国王床上滚来滚去,一会儿直愣愣地瞪着天花板,一会儿把脸埋在被子里一通乱扭。不管在做什么动作,她嘴角咧开到最大程度的灿烂笑容,就没消散过。又过了约莫一刻钟,感觉自己脸颊僵到发疼的麦迪逊终于恢复了正常。等不及赵宥真回复whatsapp,她直接给经理人打去电话,在话筒这头听完了一整首《beautifulpeoplebeautifulproblems》的demo。怀着最大的热诚,与宥真讨论了半个小时后,挂掉电话的麦迪逊-比尔,这才把手机扔到一旁,大口大口地喘着粗气。好让自己额头上细密的汗珠慢慢干涸,好让自己过速的心跳逐渐放缓,也好让升上天堂的自己,徐徐降落人间。忽略仍不停传至耳畔的振动声,麦迪逊将心中的日历往回翻页,一天一天地细数,一刻一刻地品味,回顾自己从拿到小岛唱片和sbprojects礼貌却冰冷的解约函后,到今天接到偶像拉娜-德尔雷的私信前,这一年以来的酸甜苦辣、起起伏伏。howdidigethere?当这个问题的答案逐渐清晰,麦迪逊翻身坐了起来,在床上急切地翻找着手机。当视线再一次落在泛着微光的屏幕上,麦迪逊没有再去关注instagram和推特主页疯狂增长的粉丝数。她打开whatsapp,点击那个永远都在第一排的头像,发送出两个再简单不过的单词。“thankyou。”(本章完)喜欢好莱坞的亿万富豪()好莱坞的亿万富豪。
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