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是的,卢灿准备让猫狗上t台。
这一主意是来源于2oo4年,卡地亚在中海国际珠宝展上的一次亮相。当时她们的几位模特,怀抱着一只只萌得要命的小宠,走上t台,顿时将所有媒体的目光吸引过去。
卢灿以游客的身份参加了那届珠宝节,他当时的第一感受就是,尼玛法国人真会玩。
而在事后的媒体分析中,无一不感慨卡地亚稍显另类走秀,一下子击中市场的软肋。
其一,当时的中国中海,经济水平全国领先,已经开始进入“家庭宠物时代”——有钱有闲的家中女人喜欢养宠物。卡地亚这么做,无形中拉近品牌与消费者的距离。
其二,配合卡地亚的这场t台秀的另一公益宣传口号,“宠物是我们的家人,请善待家人”,让这一品牌的形象非常富有爱心,很丰满。
卢灿之所以用这一方法,因为他感觉,纳徳轩的时机,要比当年卡地亚在中海的那场秀的时机更好!
很多去过巴黎、柏林、伦敦等欧洲大城市旅游的人,都会现,这些城市很少有流浪猫和流浪狗出现,这是为什么?
也许你的猜测是“欧洲人对动物更充满爱心”。
呵呵,错!
在1985年之前,欧洲各大城市都不缺乏流浪猫狗的身影,它们充斥在城市的犄角旮旯、阴暗处,浑身肮脏,眼神幽冷。还记得《罗马假日》《蒂凡尼的早餐》等诸多电影吗?都有主人公脚踩狗屎的尴尬镜头。
欧洲流浪猫狗的环境改变,出现在1986年欧洲议会通过的一项“宠物管理与收容计划”。
在这份计划书中,欧洲议会提出,各大城市必须组建“anima1tro1{动物管控}”机构,强制给家庭宠物植入微芯片,实现“人狗实名化”对于办理狗证但是没有看管好狗的主人,一旦狗被anima1tro1抓到,要缴纳巨额罚金的,所以在国外大家都栓狗出门。
欧洲议会提到的第二点,就是政府带头——政府需要提供为宠物做绝育手术的费用、政府组织大规模的宠物绝育运动、政府出资大规模建设宠物收容所……
正因为有了这一系列的措施,才有“欧洲诸多大城市看不见流浪猫狗”的洁净市容。
而此时是1982年6月……
嗯,介绍这么多,就是想要说明,此时的巴黎,流浪猫狗的问题,同样让人头疼。纳徳轩珠宝高呼“关爱宠物”很能切中市场软肋,只不过做法有些“出格”,仅此而已。
刚才只是提到大环境很适合这么干,现在说说这么干对纳徳轩品牌的作用。
纳徳轩的t台秀,一直坚持或者标榜“生活化的秀场”。
这让他们的模特走秀时,衣着尽量往生活化方向靠拢,服装基本上都是嘉丽服饰设计生产的。这一表现形式也有自身的短板——他们的衣着很难让普通人看出“高端与高贵”,也就是说,纳徳轩给人的印象,很容易理解成“平民化”和“低端化”。
尽管纳徳轩珠宝和嘉丽服饰,不断的在宣扬“品味是内在的”,可还是有些人认为……好吧,这次走秀,模特怀抱一只昂贵的宠物,多少有些帮衬作用吧。
至于说利用这种形式体现品牌的爱心,这就不用说了,靠展示。
卢灿在前往凡尔赛门展馆中心的路途上,将自己的想法,一点点掰开揉碎,分析给嘉妮和阿欣听。两女的眼睛越来越亮——她们都很聪明,都意识到卢灿的主意所带来的效应。
那就是“品牌活化”!
是的,让一家珠宝品牌,活灵活现的展现在顾客面前,生动而具体,内敛而富有爱心!
“这些……你怎么不早说?”小丫头幽怨的看他一眼,她在纳徳轩分管的正是品牌、市场这一块。卢灿尴尬一笑,能说我是刚刚想起来的吗?
纳徳轩此次参展的工作团队,都安扎在塞纳河酒店,旁边就是埃菲尔铁塔,景致不错。唯一有些遗憾的是,距离会场稍稍有点远,大约八百米。
这一距离对于珠宝参展品牌而言,有些尴尬——需要开车往返,而此时的巴黎交通拥堵……一声叹息。开车要比走路多花费一倍时间。
抵达酒店后,两女都急匆匆离开。
嘉妮需要找张文英商讨走秀的调整,还需要安排人租赁小型宠物狗,而孙瑞欣则要和工作组见面,调整宣传口号,将公益主题加进去。
卢灿也没空闲,他窜了几个房间,分别和王大柱、张文英、温季宸、尾行烟子、拉维塔等人见面招呼一声。
回到房间,简单冲了个澡,正在擦头呢,温季宸、冯双努、韦森特、唐泽四人联袂造访。前两人是为这次展会而来,后两者是为利摩日润馨窑口的事情。
“温哥,听说你们在香江国际时尚周上,弄出的动静不小啊!”卢灿将浴巾扔回浴室,示意四人进来,笑着说道。
是的,6月12日—18日的香江国际时尚周,刚刚结束。
温季宸和冯双努是昨天赶到的。
“呵呵,这事阿灿也知道了?这事双努主持的,没想到效果挺好。”提到这事,温季宸眉飞色舞,还不忘捎带着提拔自己的下属。
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