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第二百八十二章 千万营收的热门单曲(第1页)

如果说碧梨-艾利什是在音乐圈内崭露了头角,那么最近两个月,她的好闺蜜麦迪逊-比尔就是把热力延烧到了每一个她能触及的领域。vma颁奖典礼之后,借着六百五十万人同时观看直播的热度,《closer》终于超过《coldwater》,坐上了单曲榜第一的宝座,而且一坐就是六周。10月3日,公告牌杂志公布了最新一期榜单,烟鬼与霍尔希的futurebass合作曲目,以令瀚音乐绝望到无语凝噎的巨大优势继续领跑。数字销量方面,《closer》本周下降16%,以13.7万次数字下载的成绩第八次蝉联冠军。流媒体播放量方面,《closer》本周下降3%,但3780万次播放的历史级数据,依旧让哥伦比亚唱片连续七周问鼎。哪怕只算会员制的主动播放,也有2160万次。更可怕的是,这一周,《closer》的电台播放频次居然还上涨了9%,终于以1.38亿听众的覆盖率回到了第一的位置。公告牌的三个细分榜单,数字销量榜、流媒体播放榜和电台播放榜,本周的《closer》全部拿下冠军,成为总榜第一名自然是一件毫无悬念的事情。这种四个榜单同时登顶的盛况,自2013年流媒体播放榜诞生以来,只出现过四次:第一次,2014年6月28日,iggyazalea和charlixcx的《fancy》。第二次,2015年2月至4月,markronson与brunomars的年冠单曲《uptownfunk》。第三次,2015年11月28日,adele的《hello》。而这第四次,便是thechainsmokers和halsey的《closer》。与此同时,烟鬼还顺带打破了一项纪录,这个组合超过了macklemore&ryanlewis的《thriftshop》,以及lmfao的《partyrockanthem》,成为了最近12年来,获得单曲榜冠军次数最多的双人组。上个获得这一殊荣的组合,还是2003-2004年凭借《heyya》叱咤风云的outkast。这种注定名垂青史的里程碑之作,不是韩易光靠雄厚财力和歌单宣发就能击败的对手。就像九十年代热衷慢板情歌的听众选择了《onesweetday》和《iwilwaysloveyou》,零零年代初次尝试流行舞曲的乐迷选择了《igottafeeling》一样,一零年代把电子音乐捧上神坛的欧美乐坛,选择了用《closer》为这股席卷全球的edm浪潮加冕。有些风向可以改变,但极少部分趋势,注定非人力所能左右。《closer》便是其中一例。但超越不了《closer》,不代表不能超越自己,vma颁奖典礼之后,《closer》拿到了六周冠军,而这六周,在次席陪跑的单曲也一直没有更换过。正是《coldwater》。《closer》夺冠首周,《coldwater》数字销量张,排名第二。流媒体播放量2020万次,排名第二。电台覆盖率1.34亿人,排名第二。《closer》连冠第六周,《coldwater》数字销量张,排名第二。流媒体播放量1990万次,排名第三。电台覆盖率1.21亿人,排名第三。也就是说,六周时间里,这支单曲的数据几乎没有任何变化,展现出了坚若磐石的稳定程度。怎么做到的?流媒体播放很简单,瀚音乐的大歌单战略,可以让版权库的任何单曲,从零开始冷启动,一周就拿到数百万次播放,让一首公告牌拿过冠军的热门单曲保持在2000万播放的区间,几乎不存在任何问题。电台覆盖率方面,商业电台的歌单一周一小换,一月一大换,而像《coldwater》这种稳定在排行榜前十的单曲,则基本上不会受到调整。从夺冠时的1.428亿人,到滑落至第二位时的1.34亿人,再到10月3日的1.21亿,虽然呈现持续下滑的态势,但却符合一首单曲正常且健康的生命周期。至于逆势上扬的数字下载量……那是因为《coldwater》9月底开启了打折销售的模式,以挽救数字销量的颓势。69美分一首的价格,能很好地吸引最后一批持币观望的购买力。两个月前还在嘲讽《cheapthrills》和rca是“69人”的瀚音乐,举起打折的价签,喊了声“真香”。商场就是这样,自己做的时候,是“智慧敏锐的超前决策”,别人做,那就是“钻规则漏洞的无耻之徒”。韩易也不能免俗。小主,这个章节后面还有哦,请点击下一页继续阅读,后面更精彩!只要能让《coldwater》稳住亚军的位置,别说打折了,要不是不能计入销量,他甚至愿意白送。因为《closer》的12周连冠,是电子音乐与电子音乐制作人,在公告牌主榜的最高光表现。它标志着,1980年代发端、1990年代蓄势、2000年代上升、2010年代总爆发的edm文化,正式在主流文化圈到达了顶峰。接下来的七年时间里,还会有一些电子音乐相继夺冠,比如theweeknd和daftpunk合作的《starboy》dygaga和arianagrande的《rainonme》、halsey的《withoutme》、bts的《dynamite》和《butter》、thekiroi和justinbieber的《stay》……但再也没有一位电子音乐制作人,可以像之前的calvinharris、zedd、diplo与thechainsmokers那样,在艺人栏挂上自己的名字,直接夺魁了。随着2020年代,techno音乐的商业化和主流化,这股席卷全球的edm浪潮,会被完全融入流行音乐架构的复古舞曲取代,逐渐消弭。电子音乐还会有广泛的受众,tomorrond和edc依然会一票难求,但再也不会以独立而独特的形态,用最传统的chorus-buildup-drop模式征服电台与榜单了。至少到韩易重生为止,这样的情况仍在持续。所以,想要让旗下签约的电子音乐人继续出成绩,让刚刚收购的maddecent乘风而起,让瀚音乐未来的电音产业布局之路走得更加顺畅,韩易就必须尽自己的一份心力,尽可能提升、扩大、延长电子音乐在主流圈层的商业成绩和文化影响力。《closer》这首歌,他只能出个歌手霍尔希来演唱人声旋律,别的事情他管不到,也不该他管。但《coldwater》,他可是拥有完整母带版权和音乐版权的。唱片公司和版权发行公司能揣进兜里的每一分钱,他都是幕后的直接受益者。自7月底单曲正式发行以来,包含美国在内,《coldwater》全球流媒体平台的每周播放总量,就没有跌破过3000万。截止10月6日,瀚音乐录得的流媒体数据已经超过了4.28亿。这意味着,光是这两个月,瀚音乐旗下的maddecent就通过这首歌,获得了至少192.63万美元的收益。去掉艺人分成之后,也有将近150万美元在账上留存。考虑到热门歌曲的长尾效应,未来《coldwater》至少还能为厂牌带来这个数字两倍以上的收入。而这还只是流媒体一个环节而已,随着冠军单曲逐渐进入公众的视野与日常生活,越来越多的电影方、广告商,甚至是购物中心和大型连锁餐厅会选择将《coldwater》加入他们的歌单以吸引顾客,由此,同步授权和公开表演授权的收入也会上升到七位数的区间。换句话说,一首《coldwater》,就能为maddecent与控股的瀚音乐带来千万美元的收入。考虑到这支单曲的制作成本,这些绿油油的美钞,全都是净利润。到这一步,哪怕再愚钝顽固、再故步自封的人,也不得不承认,韩易掏出3600万美元收购diplo和凯文-库萨特苏股份的商业行为,是一次精明而富有远见的战略投资。实际进账的版税和授权费,再加上母带版权和音乐版权在资本市场上的估值,便足够韩易回本了。甚至,如果一直持有到2020年之后,等华尔街开始大肆收购音乐版权,热单的溢价升到最高时再出手,韩易不仅可以回本,甚至还能大赚一笔。对于没有备忘录外挂的普通人来说,完成这一次投资转手,就可以原地退休,享受余下时光里,漫长而悠闲的赢家人生了。哪怕不去想那么远,把《coldwater》的收益全部放在maddecent厂牌账户上不动,这笔钱也足以支持maddecent在不发行任何一首新歌的情况下,继续运营五六年的时间。要是砍掉制作和宣发方面的工作人员,只留下最基本的运营维护功能,那maddecent甚至可以就依靠这一首歌,永远生存下去。一首冠军单曲,就蕴含着如此巨大的能量。而今年,公告牌的冠军单曲,总共会有13首。除了这一首属于瀚音乐,其他的,都是三大音乐集团的资产。往前倒推76年,自1940年7月27日公告牌发布第一份榜单开始,美国音乐工业里诞生的每一首冠军单曲,几乎都躺在这三个集团的版权库里。环球、索尼和华纳在这一领域无可撼动的强大,以及韩易想要跻身其中的难度,可想而知。这章没有结束,请点击下一页继续阅读!人家版权库里数千首冠军单曲,每年收入100亿美元……哪怕有不停返现的奖励机制,韩易又得花多久,才能从零到一再到一千,赶上三大的脚步?另外,不要忘记,音乐,或者说二十一世纪的流行音乐产品,并不只有取悦耳朵这一种功能而已。伴随着可视化内容的呈现,音乐同样也可以成为像电影和电视剧一样,给人带来视觉享受的娱乐内容。而这种音乐可视化内容,在网络媒体的各类收益逐渐扩大化、正规化的今天,也可以为音乐集团带来一笔可观的收入。这就是mv。音乐视频,自1927年的歌舞电影《爵士歌手》开始,便是现代社会的娱乐消遣里,最受人欢迎的几个类别之一。普通人喜欢听用旋律谱写的爱情故事,也喜欢看摄像机记录的动人场面,更抗拒不了将二者结合在一起的视听魅力。这颗宝莱坞和迪士尼越浇灌越茁壮的摇钱树,音乐工业自然也不会放弃。1974年,皇后乐队惊世骇俗的《bohemianrhapsody》mv发布,这支风格庞杂的摇滚音乐,被广泛认为是第一首全球热门单曲,而它营销策略的核心,就是其配套的音乐视频。1981年,mtv仿效着皇后乐队的成功,开始大批量地复制这一商业模式,让音乐录影带的概念走入了千家万户,也成为了每个唱片公司苦心研究的宣传利器。那个时代,mv本身并不能直接盈利,唱片公司只把它当作一个纯粹推广工具,这一现象一直持续到网络时代,持续到youtube被维亚康姆告上法庭的2007年。众所周知,youtube的本质,是一个视频分享平台,它本身并不产出任何内容,所有的视频,都是由用户创作并上传。而这些视频里,有很大一部分都使用了未经授权的商业音乐,或者是热门单曲的翻唱视频,或者干脆就是用户盗录的mp3文件。于是,2007年,维亚康姆对google和youtube提起了一桩价值10亿美元的诉讼,指控该网站允许用户上传和查看维亚康姆拥有的受版权保护的材料,从而“明目张胆”地侵犯版权。维亚康姆投诉称,youtube平台拥有超过个未经授权的维亚康姆节目剪辑,包括许多热门电视节目的完整剧集,而这些视频的观看次数总计达15亿次。2007年的15亿次。余下冗长的法庭交锋和立法对决不再赘述,直接跳到结果——传媒巨头没能击溃it新贵的铠甲,反而帮后者套上了一层更坚固的护盾。google运用数字千年法案里的“安全港”条款为自己辩护,宣称自己只是一个网络平台,不应该因为用户的个人侵权行为而受到惩罚。最终,美国第二巡回上诉法院判决维亚康姆败诉,影视公司和音乐公司,就此失去了快到嘴边的一大块肥肉——他们没办法直接从平台那里获得版税收入了。但为了安抚版权方,大获全胜的youtube也做了一定的让步。2007年,youtube宣布将开始启动伙伴计划,与符合其标准的用户分享广告收益。10月,youtube上线了contentid系统,允许版权方将他们的版权信息录入到youtube的系统里,youtube将帮助版权方检测上传视频中的版权内容使用情况,并根据版权内容使用的频率,将一定比例的广告收入从用户那里分配给原始版权方。虽然这样做,影视公司和音乐集团能拿到的版税,远远少于流媒体平台,比flix、applemusic和spotify支付给他们的版税与一揽子授权费,但聊胜于无,至少,从现在开始,用户免费观看的mv,也能根据点击量和互动率,获得广告分成了。环球音乐、索尼音乐、华纳音乐和阿布扎比传媒,之所以会联合建立vevo,就是看中了这一未来必将价值数十亿的细分行业。随便举个例子,贾斯汀-比伯的《sorry》mv,到2023年为止已经收获了37亿次观看,根据youtube贴片广告互动率的高低,这些免费播放,能为vevo和背后的defjam集团,带来508.2万至1270.5万美元之间的分成收益。按照中位数互动率来计算,差不多是.72美元。而要是放在流媒体平台上,37亿次播放,起码能够为版权方带来两三千万美元的收入,是youtube广告分成的三倍有余。对于维亚康姆和传媒巨头们来说,这种错过了几十个亿的扼腕痛惜之情,可想而知。但对于三大音乐集团来说,这种分成模式其实并非不能接受,毕竟,他们能从pandora这种在线音乐电台那里拿到的版税其实还要更少一些,而且历史上mv就没赚过钱,现在能成为一个收入来源,已经是一件值得庆幸的事情了。于是,音乐版权方对音乐类视频的宽容程度,比视频版权方明显要高一个档次,而制作精良的mv,也开始逐渐成为唱片公司与音乐人着眼的增长点。新生的瀚音乐,自然也不会错过这一口虽然充满缺憾,却也足够饮个水饱的深井。《coldwater》这支由百威淡啤200万美元赞助的2016年度主题曲,就是这家新生的音乐集团,在音乐视频领域第一部顶级大作。(本章完)喜欢好莱坞的亿万富豪()好莱坞的亿万富豪。

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