莓、巧克力、抹茶、山楂等多种口味,创意要达到让受众人群在谈恋爱、学习、工作等场景,只要想吃雪糕,就第一个想到该品牌。广告时长30秒,套剪15秒、10秒投放在电视、分众、网络等媒体渠道。看完brief,四个人在小群里开始讨论。 Annie:这个雪糕针对的人群是不是略微有点窄?难道20岁以下的不吃雪糕? Apple:20岁以下吃,但是他们家定的价格略高,比普通雪糕要贵出1-2块钱。 Jack:贵出这1、2块钱,吃的是个什么?尊贵感?身份认同感?类似买不同品牌的衣服那种感觉? 李一:贵得有贵的道理吧,俗话说,一分价钱一分货,用料上、口感上,有没有什么不一样的地方? Apple:有体验产品环节,我问下Robin什么时候厂家送产品过...
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